随着生活水(flowing water)平的提高和技术的不断进步，“基础消费”上升到“品质消费”阶段，家电与消费电子产品也经历了重要升级换代，并带动了相关行业的发展，如拉伸膜行业。
对拉伸膜行业的新要求
色彩需求变化
随着家电彩色化和消费电子产品升级换代速度的飞速提升，家电及消费电子外观彩色化已成为必然趋势，最主要的体现是产品外观颜色由传统的黑、白、灰转向赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等五彩斑斓的色彩，还有相应的卡通图案乃至艺术性画面。
传统的做法是在拉伸膜成型(Forming)后增加装饰工艺如喷涂、电镀、水转印、烫金等，但由于成本（Cost）和环保(Environmental protection)的问题，这些工艺逐渐被边缘化。拉伸膜批发早期LLDPE拉伸膜以吹膜为多，从单层发展到二层、三层；以流延法生产LLDPE拉伸膜为主。
近年来行业内诞生且比较流行的免喷涂拉伸膜颠覆了我们对传统材料的理解和认识，它通过一次注塑成型即可以达到传统的注塑加喷涂才能达到的外观效果，给家电及消费电子产业设计师提供了更多的材料美学创意。
功能需求变化
早在上世纪80年代，抗菌材料及制品已在发达国家大量进入日常生活，例如抗菌拉伸膜、抗菌瓷砖(英文:ceramic tiles)、安全消毒板等抗菌材料制品早已在欧美等发达国家得到普遍推广。
相比之下，中国的抗菌(anti-microbial)材料(Material)产业尚处于起步阶段。拉伸膜先是以EVA为自粘材料，但其成本高，又有味道，后发展用PIB、VLDPE为自粘材料，基材现在以LLDPE为主，包括C4、C6、C8及茂金属PE(MPE)。目前，抗菌拉伸膜已经有在家电和消费电子产品(Product)上的应用(application)案例，尤其在空调和冰箱(refrigerator)应用领域(domain)，它有着自己广阔的市场空间。
质感需求变化
自从以苹果手机为代表的消费电子掀起金属化热潮后，金属材料市场一路高歌，金属材料在消费电子和家电领域应用的风头赶超拉伸膜的固有优势地位，手机、家电等外壳材料开始大量压缩拉伸膜的使用量。市场上的主流手机如苹果、HTC、魅族、华为、ViVO、OPPO等均采用金属后盖，电视机后盖也几乎全部采用金属化一体机身设计，金属化热潮似乎一发不可收拾。目前用于手机外壳的金属分为钛（Ti)合金以及铝镁合金，其性能与效果是拉伸膜所无法比拟的。
与此同时，其他材质在家电及消费电子上的应用(application)也逐渐兴起，如“一加手机”开始上市各种材质的手机后盖，其材质有玻璃、竹子、皮革等。
不过，在一些低端或出口智能手机上，也会采用拉伸膜加喷涂的工艺实现仿金属外观效果（effect）。
拉伸膜的创新应用
金属化热潮之前，家电和消费电子用材料大半都是拉伸膜的主场，这是因为拉伸膜与金属、玻璃(Glass)、皮革等相比较，在成本方面拥有极大的优势。另外，对于成型(Forming)厂家，由于其拉伸膜成型加工工艺( technology)的成熟，因此在优良几率上也有很大的保证。又因拉伸膜材质易上色且容易制备，能满足复杂的外观造型和丰富的色彩效果，在质感方面，拉伸膜材质还可实现高光、磨砂、弹性等效果。
因此，在目前的市场中，拉伸膜材质充分发挥出了易用性以及可塑性，加上成本低这一特性，它仍然是家电和消费电子产品用材不错的选择(Select)。但是，基于消费者需求的变化，拉伸膜需要呈现崭新的一面，帮助人们摆脱“廉价材料”、“低端工艺”的外观感受，转向在技术上进行突破创新。
免喷涂拉伸膜就是拉伸膜创新应用(application)的一个新方向，它不仅仅只是材料技术的进步，更需要注塑设备、注塑工艺( technology)、结构设计乃至模具结构的技术配合，最终交付给市场和制造厂家的是一整套解决方案(plan)，也带给消费者美好的视觉体验，一些人甚至以为这不像是拉伸膜，因为相比传统的拉伸膜，免喷涂拉伸膜从外观质感和颜色方面等均有较大的提升。
拉伸膜的创新应用还体现在性能和功能上的加强和丰富（plump)，如上面提到的抗菌（fungus)拉伸膜就是典型的代表。另外还有显示屏中的功能膜层如增亮膜、扩散膜材料、能源电池中的隔膜材料、航空军用领域的高刚性材料等。
综上所述，未来家电及消费电子类产品应用拉伸膜的发展趋势，总体可归纳为以下几点：
(1)免喷涂材料的大规模流行。未来，利用免喷涂拉伸膜来实现各种不同的外观质感以及颜色效果将会成为一种应用(application)趋势，免喷涂拉伸膜应用将会大规模流行。
(2)拉伸膜向高性能化和功能化发展。拉伸膜是国内最早以PVC为基材，DOA为增塑剂兼起自粘作用生产PVC缠绕膜。突破传统、通用材料(Material)的定位，拉伸膜向着高性能化和功能化方向发展，既符合国家的政策导向，又符合市场的升级需求。
(3)拉伸膜与其他材质的组合应用。开发拉伸膜与金属、拉伸膜与玻璃(Glass)、拉伸膜与陶瓷、拉伸膜与木材的组合应用技术和工艺( technology)，实现不同材质的无缝连接。
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