艺术涂料（Faux Paint）在欧洲已发展数十年，欧洲消费者的偏好多样化及品味个性化、艺术涂料DIY市场成熟、产品范围广泛及技术水平领先，使用其市场份额稳占整个欧洲涂料市场近一半；然而，艺术涂料在中国发展却未如预期中成为建筑装潢的风潮或是建筑涂料业的主流。
墙纸的装饰效果、乳胶漆的耐用性
艺术涂料以复制其它表面外观涂刷出纹理多样性的技术，事实上，艺术涂料在多方面也比墙纸优胜，这包括艺术涂料的使用寿命比任何墙纸都要长，艺术涂料没有接缝，不会脱落，维护简单；此外，需要更新某一块墙面的纹理时（或是更改墙壁设计），亦不是一项复杂的工序。在潮湿的地区，墙纸大都无用武之地，艺术涂料既有墙纸的装饰效果，亦有乳胶漆的耐用性，可谓大派用场。
图：艺术涂料既有墙纸的装饰效果，亦有乳胶漆的耐用性。
由于产品同质性和价格竞争激烈，传统涂料市场利润空间渐渐收窄，不少涂料企业认为艺术涂料会是新的卖点，因此纷纷加入艺术涂料行列，除了国外涂料品牌强势登陆之外，国内涂料企业如三棵树、巴德士、嘉宝莉、千色花、美涂士等亦相继进入。
艺术涂料市场的挑战
虽然艺术涂料有着不少优势，但是在国内整个涂料市场中所占的份额可说是微不足道。以下胪列其中四大原因：其一，艺术涂料需要专业艺术涂刷工序施工，可是目前的施工人才寥寥无几，一般的施工师傅又未可胜任，使得施工服务难以满足消费者的要求；其二，从国内的消费习惯来看，消费者在家装时甚少DIY；其三，一直以来，艺术涂料的推广定位在高端市场，使得其规模难以做大；其四，一些涂料企业推出"名不副实"的艺术涂料，旨在牟取暴利，没有考虑质量，可是最终却让消费者对产品失去信心，窒碍市场健康发展。
尽管如此，涂料企业仍为推广产品积极寻找新方向，目前，一些企业为消费者提供"一站式家装解决方案"，或是"套餐式家装服务"，使得艺术涂料得到更多的应用，以及让消费者进一步了解艺术涂料等产品。
艺术涂料开发市场新的可能性
国内年轻人置业增加及对家居装饰要求日趋个性化，追求不仅是产品质量和环保，更有的是风格和创意，艺术涂料为满足这群不断扩大的消费群其实是大有可为。事实上，在家装市场中，一些艺术涂料早已应用在儿童房间，由以往整色的平板墙升级彩妆的平板墙；一些则满足了时尚消费者的需要，由平面涂刷效果升级成立体涂刷效果；在国内的社交媒体中，亦越来越多具教学性的涂刷DIY视频分享，目前尽管只是小众的爱好，但如果能够加以推广，亦可成为大众的流行活动。
图：家装日趋个性化，追求不仅是产品质量和环保，更有的是风格和创意。
由此可见，艺术涂料具有很大发展商机，在推广产品时，不但需要掌握当地建筑装潢市场的发展和规模，亦需要了解消费者的消费习惯和色彩喜好等，并透过互联网在各种社交媒体渠道，提供最新装饰潮流及涂刷DIY教学等信息，再配合营销技巧，更好地挖掘艺术涂料市场消费潜力，开阔艺术涂料市场。
（文章源自：涂料展及表面处理展）
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